La causa número uno de un contenido que "no salió como esperábamos" no es la falta de talento del creador, es un brief incompleto. Un buen brief no necesita ser largo, pero sí necesita cubrir puntos específicos.
Los 6 puntos que todo brief necesita
- Objetivo del contenido. ¿Es para pauta paga, para tus redes orgánicas, para la ficha de producto? Esto cambia el formato, la duración y hasta el tono.
- 3 a 5 mensajes clave. No hace falta un guion palabra por palabra (salvo que quieras controlarlo así), alcanza con los puntos que el video tiene que comunicar sí o sí.
- Tono de marca. ¿Informal y con humor, o serio y confiable? Un mismo producto puede venderse de formas muy distintas según el tono.
- Referencias visuales. 1-2 videos (propios o de otras marcas/creadores) que muestren el estilo que te gusta. Es más efectivo que describir el estilo con palabras.
- Restricciones. Qué NO se puede decir o mostrar, claims legales, competencia, lo que sea relevante para tu rubro.
- Plazos y revisiones. Fecha de entrega esperada y cuántas rondas de cambios están incluidas (esto último ya suele estar en el paquete del creador, pero conviene confirmarlo).
Ejemplo de brief corto (real, no de relleno)
Objetivo: video para pauta paga en Instagram/TikTok, producto X (crema hidratante).
Mensajes clave: (1) textura liviana, no deja pegajoso, (2) se nota la diferencia en 2 semanas, (3) apto piel sensible.
Tono: cercano, como si le contaras a una amiga, nada de lenguaje técnico de laboratorio.
Referencia: [link a un video de ejemplo].
No decir: no usar la palabra "cura" ni comparar directamente con otras marcas.
Entrega: 5 días hábiles, incluye 2 rondas de ajustes.
Con esos 6 datos, casi cualquier creador con experiencia puede entregar algo cercano a lo que tenías en mente en el primer intento.
Qué NO hace falta poner en el brief
- Un guion palabra por palabra, salvo que realmente necesites ese control, normalmente el resultado se siente más forzado si el creador no puede aportar su forma natural de hablar.
- Referencias contradictorias entre sí (3 videos con tonos totalmente distintos), mejor elegir 1 o 2 que representen bien lo que buscás.
Cómo se coordina esto en CreatorUY
Una vez que pagás un paquete (o una cotización personalizada), se abre un chat directo con el creador, ahí es donde compartís el brief, resolvés dudas y coordinás la entrega, todo dentro de la plataforma. Si todavía no elegiste con quién trabajar, explorá los perfiles disponibles filtrando por la categoría que más se ajuste a tu producto.